Una dintre cele mai mari greșeli în marketing este așteptarea unor rezultate mari dintr-o singură expunere.
Realitatea este simplă: oamenii cumpără de la branduri familiare.
Regula expunerii repetate
Un potențial client are nevoie să vadă sau să audă un mesaj de mai multe ori înainte să acționeze.
Repetiția:
-
creează familiaritate
-
reduce neîncrederea
-
crește memorabilitatea
-
poziționează brandul ca fiind stabil
Strategia corectă de distribuție
-
TV pentru impact inițial
-
Radio pentru frecvență
-
Outdoor pentru prezență constantă
-
Online pentru remarketing
Publicitatea funcționează ca un ecosistem, nu ca un eveniment izolat.
Gândire pe termen lung
Brandurile mari nu comunică o dată. Comunică permanent.
Consistența bate intensitatea.